Samantha, avganistanski hrt iz Edinburgha poznatija kao @afghanhoundinthecity, danas ima više stila nego većina ljudi koje pratimo na Instagramu. Njena duga, svilenkasta dlaka podseća na couture haljine sa piste, a stav – negde između pariškog modela i dive s naslovne strane – učinio ju je globalnim fenomenom. Samantha ne nosi samo ogrlicu, već i estetiku: svaka fotografija je kadar u kojem se luksuz, humor i ironija savršeno prepliću.
Ona je lice novog modnog talasa – onog koji na četiri šape nosi brendove kao što su Goyard, Adidas, Celine, pa čak i Oscar de la Renta. U svetu gde su modni izrazi postali digitalna valuta, ljubimci su postali svojevrsni influenseri – i ozbiljni kupci.
Kada luksuz dođe na povodac
Brend Goyard, poznat po ručno izrađenim kožnim komadima, ima čitavu sekciju posvećenu ljubimcima: od povodaca i ogrlica do putnih torbi u prepoznatljivom monogramu. Oscar de la Renta je otišao korak dalje – u saradnji sa Simon Sits kreirao je limitiranu kolekciju mašni i detalja za pse, koji deluju kao da su izašli sa modne piste.
Čak i adidas ima svoju premium pet kolekciju – sportske dukseve i torbe za pse namenjene onima koji žele da njihovi ljubimci izgledaju podjednako “athleisure” kao i oni sami. Dizajn više nije ograničen na ljudsku siluetu.
I naravno, tu su i brendovi poput Monclera i Celine, koji su lansirali mini verzije svojih jakni i kaputa za pse, savršeno usklađenih sa komadima iz ljudskih kolekcija. Moda više nije pitanje pojedinca, već sinergije između vlasnika i ljubimca.
U isto vreme, Louis Vuitton je lansirao kampanju za svoju mušku kolekciju SS26 pod kreativnim vođstvom Pharrella Williamsa, u kojoj glavne uloge igraju Jude Bellingham i Callum Turner. U sceni pastoralnog britanskog pejzaža, kampanja slavi spoj tradicionalnog kroja i moderne manifestacije luksuza – gde su se pojavili i psi kao deo „aristokratskog” motiva i Pet Accessories linije brenda.
Ljubimac kao estetski alter ego
Fenomen odeće za kućne ljubimce nije samo hir društvenih mreža. On govori o novom načinu na koji doživljavamo luksuz – ne kao posed, već kao prošireno iskustvo. Ljubimci su postali deo identiteta, produžetak naše estetike i ritma života.
Instagram profili poput Samanthinog nisu samo zabavni – oni su dokaz da moda više ne poznaje granice. Pseći kaputi, dizajnerske torbe za nošenje mačaka, pa čak i mirisne sveće „za kućne ljubimce“ – sve to postaje deo jednog istog lifestyle-narrativa: sofisticiranost sa dozom igre.
Naravno, postavlja se pitanje: gde je granica između igre i prenaglašene projekcije? Da li brendiranje naših ljubimaca govori o ljubavi prema njima ili o želji da produžimo svoj imidž kroz njih?
Homewear se pretvara u petwear, ali estetika ostaje ista – minimalizam, pažnja usmerena na detalj, kvalitet materijala. U eri kada su kućni ljubimci ravnopravni članovi domaćinstva (i kad se pojavljuju na naslovnici Vogue-a), jasno je da je moda našla novi, mekši oblik izražavanja.
Na kraju krajeva, oni više nisu samo posmatrači naših navika – oni su deo njih. Kada Goyard izrađuje povodac ručno, ili Oscar de la Renta pravi mašnu za psa, ne prodaje se samo proizvod, već ideja da luksuz danas zna da maše repom.