Nakon gotovo tri decenije provedene na čelu modne kuće Versace, Donatella Versace započinje potpuno novo poglavlje. Dizajnerka udružuje snage sa platformom Revolve kako bi pokrenula nezavisan brend koji će povezati modu, beauty i savremenu pop kulturu, a prvi proizvodi stižu već 2027. godine.
Vest koja je obeležila početak Nedelje mode u Milanu nije stigla sa piste, već direktno od žene čije je ime decenijama bilo sinonim za glamur, seksepil i modni spektakl. Donatella Versace vraća se kreativnom radu sa novim brendom, razvijenim u partnerstvu sa kalifornijskom kompanijom Revolve Group.
Naziv projekta još nije otkriven, ali je poznato da će obuhvatiti beauty i modu, dok će Donatella imati ulogu glavne kreativne direktorke. Reč je o nezavisnom poduhvatu koji treba da izrazi njenu ličnu viziju, izvan nasleđa modne kuće koju je vodila gotovo 30 godina.
NOVI POČETAK POSLE VERSACEA
Donatella se 2025. povukla sa mesta kreativne direktorke kuće Versace i preuzela funkciju ambasadorke brenda. Bio je to kraj jedne od najprepoznatljivijih epoha savremene mode, tokom koje je nakon smrti brata Đanija Versačea uspela da sačuva identitet kuće, ali i da je pretvori u globalni fenomen crvenog tepiha i celebrity kulture.
Novi projekat, međutim, ne bi trebalo posmatrati kao pokušaj da se napravi još jedan Versace. Njegova najveća vrednost mogla bi da bude upravo u tome što Donateli pruža priliku da prvi put gradi identitet od početka, bez obaveze da neprestano razgovara sa arhivom, Meduzom i porodičnim nasleđem.
– Verujem da kreativnost treba da bude neustrašiva, inkluzivna i živa u svetu. Oduvek su me inspirisale nove generacije – kroz muziku, film, umetnost i, naravno, modu – poručila je dizajnerka.
PRVO BEAUTY, A ZATIM MODA
Prvi proizvodi trebalo bi da budu predstavljeni tokom 2027. godine, kada će javnost saznati i zvanično ime brenda. Prema dosadašnjim informacijama, projekat će najpre zakoračiti u beauty industriju, dok će odevne kolekcije uslediti kasnije. Planirano je lansiranje na tržištima Sjedinjenih Američkih Država, Latinske Amerike, Azijsko-pacifičkog regiona i Bliskog istoka.
Ulazak u beauty segment deluje kao logičan prvi korak. Donatelin vizuelni identitet oduvek je prevazilazio samu odeću: platinasta kosa, naglašene oči, preplanuli ten i izrazito glamurozan izgled postali su gotovo jednako prepoznatljivi kao zlatni detalji i smeli krojevi koje povezujemo sa njenim radom.
Ipak, ostaje pitanje da li će novi brend doslovno pratiti tu estetiku ili će predstaviti neočekivano svedeniju i savremeniju verziju Donateline vizije.
ZAŠTO BAŠ REVOLVE?
Izbor partnera otkriva kome se novi projekat obraća. Revolve je digitalna fashion i lifestyle platforma koja svoj uticaj gradi kroz društvene mreže, influensere, događaje i direktnu komunikaciju sa mlađom publikom. Kompanija u ponudi ima oko 1.600 brendova na platformama Revolve i Fwrd, dok je tokom 2025. ostvarila prihod od 1,23 milijarde dolara.
Za Donatelu, čiji uticaj odavno ne zavisi samo od modne piste, takvo partnerstvo ima smisla. Ona ostaje jedna od retkih dizajnerki čija ličnost podjednako snažno funkcioniše u modi, muzici, filmu i internet kulturi.
– Revolve razume nešto u šta duboko verujem: kultura nastaje kroz povezivanje. Zajedno želimo da stvorimo tu vezu novim glasom, novim izgledom i novom energijom – objasnila je Donatella.