Schiaparelli je luksuzna modna kuća poznata po umetničkom i nadrealističkom pristupu dizajnu. Osnovana 1927. godine od strane Else Schiaparelli, postala je sinonim za inovaciju i avangardu. Danas, pod kreativnim vođstvom Daniela Roseberryja, brend nastavlja da spaja visoku modu sa skulpturalnim i neobičnim estetikama. Ono što ih izdvaja u moru ostalih luksuznih brendova je dekadencija i ručna izrada. Serije su limitirane a atelje modne kuće sačinjen je od svega 25 ljudi zajedno sa Danielom Roseberryjem. Strategija brenda fokusira se na ekskluzivnost i održavanje prestiža kroz ograničenu dostupnost i vrhunsku izradu.
No, u vremenu u kom sve velike modne kuće jure profit, kako se ova strategija uopšte isplati? Schiaparelli je imao zaradu od svega 6 miliona dolara u 2023. dok je iste godine Dior dostigao 86 miliona dolara.
Rizična strategija ili dugoročna vizija?
Diego Della Valle je italijanski biznismen, predsednik i izvršni direktor Tod’s grupacije, a takođe je poznat po ulaganjima u druge luksuzne brendove, uključujući Schiaparelli. Modni insajderi kažu da je Diego Della Valle srećan da nastavi sa finansiranjem brenda. Čak i pored stalnih gubitaka, ima planove sporog širenja i strategiju pozicioniranja koja će ga učvrstiti kao ultra-luksuzni brend.
Cene u Schiaparelliju su već astronomske, ali njegovi aspirativni rivali poput Chanela i Hermèsa uglavnom prodaju daleko tradicionalnije komade. Da li su imućni klijenti ovih kuća dovoljno kreativni u svom vizuelnom izražavanju da podrže modnu kuću kao što je Schiaparelli, koja je daleko više nadrealistička?
Osim toga, veliki brendovi opstaju zahvaljujući parfemima, kozmetici i kožnim aksesoarima, koji omogućavaju većini modnih entuzijasta da kupe “deo brenda”. Sa druge strane čak i Schiaparellijeve Converse patike sa zlatnim prstima su 2300 €, čime je brend praktično nedostupan svima osim najbogatijima.
Della Valle očigledno ima duboke džepove, a brend obiluje idejama, ali ovaj pristup mi je pomalo zbunjujući, jer ne pokazuje nikakvu žurbu ka profitu.
Ali deluje da postupaju pametno. Da je Della Valle želeo brzu zaradu, mogao je odavno da lansira parfem. Za sad se čini kao da čeka da Schiaparelli izgradi novi identitet pre nego što počne sa tim. Daniel Roseberry još uvek mora da izgradi svoj identitet kao dizajner, posebno kada je reč o pravcu RTW linije.
Ipak, Schiaparelli RTW je izgrađen na temeljima couture kolekcije, pa cene imaju smisla. Couture je za 1%, a oni koji ne mogu da ga priušte, ali imaju sredstva, okreću se RTW kolekciji. Ono što sa uzbuđenjem možemo da isčekujemo je smer u kom će se ready-to-wear kretati. Dakle, ponekad i najrizičnije strategije mogu uspeti (poput pokretanja modne kuće kroz haute couture), dok ono što deluje kao siguran izbor može da završi kao potpuni promašaj.