Premotajte desetak godina unazad – kupovina polovnih stvari bila je raritet. Ne samo što su ljudi gledali na one koji nose second hand snishodljivo, već i sa gađenjem. Činjenica da je neko pre vas nosio taj isti komad garderobe bila je nepojmiva. “Fuj, to je prljavo” ili za one spitirualno osvešćenje (khm, khm) – “ko zna kakvu energiju nosi ova stvar”. To su samo neke od fraza koje ste sigurno imali prilike da čujete. Ako ste i pre desetak godina bili fan second handa, čestitamo, vi ste pionir današnjeg globalnog trenda! Polovne stvari nisu više tabu, one se kotiraju visoko na listi, pogotovo modnih entuzijasta.
Jedna od omiljenih modnih ikona koja je organizovala svoj closet sale bila je Chloë Sevigny. U Njujorku, u kineskoj četvrti, zajedno sa nekoliko organizatora, odlučila je da proda neke od svojih stvari.
Vratimo se u 2019. godinu kada je Kardashian-Jenner klan započeo svoju e-comm platformu – Kardashian Kloset. Na njihovom sajtu možete da vidite (kupite) nošene, kao i nenošene stvari koje su pripadale njima. Sa jedne strane, odlična biznis taktika, sa druge – korak ka održivijoj modi (kakve god da su pobude koje su lansirale ovaj web site). Ako Kardashiani mogu da prodaju, a vi da kupite nešto od vaših omiljenih celebrity sestara, to znači da second hand ne posmatrate više kao neki tabu.
Jer ako oni mogu da nose polovne stvari, zašto ne bismo i mi?
Prošlo je nekoliko godina, a rasprodaje polovnih stvari koje vode i organizuju poznate ličnosti postale su uobičajene. Bivša kreativna direktorka J.Crew i zvezda RHONY, Jenna Lyons, verovatno videvši uspeh Sevigny, organizovala je svoju rasprodaju gde je ulaznica koštala 15 dolara. Čini se da je za mnoge, biti prepoznat po određenom estetskom stilu siguran način da naterate ljude da požele deo vašeg života kao svoj. A nije u pitanju samo obična publika: Olivia Rodrigo uspela je da nabavi komad sa najnovije rasprodaje Chloë Sevigny.
Ne samo što “zvezde” prodaju svoje polovne stvari već je sve veća i njihova pomama za vintage komadima. Arhivski komadi, rariteti, i vintage odeća koja je bila zaboravljena, sada pronalazi put u ormane poznatih.
Poznate ličnosti svakako imaju anonimne naloge na društvenim mrežama za prodaju svoje odeće. No, stvarna partnerstva sa brendovima za preprodaju postaju sve češća na sajtovima poput TheRealReal, Vestiaire Collective i Depop.
Naravno, preprodaja koju vode poznate ličnosti nije samo vezana za opsesiju nekom poznatom ličnošću – to je mnogo više. Peer-to-peer tržište polovnih stvari brzo raste, bez obzira na broj pratilaca koje osoba ima.
Ima smisla što je kultura poznatih ličnosti našla svoje mesto u rastućoj promeni potrošnje. Godinama su potpisi na retkim vinilima, kolekcionarski predmeti iz filmova, pa čak i merch, bili načini na koje su fanovi mogli da kupe deo života svojih idola, ali vremena se menjaju i tržište polovne odeće je budućnost.
Ove prodaje su nesumnjivo deo cirkularne ekonomije koju mnogi smatraju neophodnom za rešavanje problema prekomerne proizvodnje. Međutim, ironija je u tome što naš instinkt i dalje ostaje isti. A to je, da se konzumira čak i kada to možda nije potrebno.
I dok se tržište polovnih stvari širi, važno je zapitati se koliko stvarno doprinosimo održivosti, a koliko zapravo hranimo nezasitnu potrebu za novim, posebnim komadima.