Modna industrija već godinama pokušava da pronađe održivije modele proizvodnje, balansirajući između profita i odgovornosti prema planeti. Dok neki brendovi koriste termin “održivost” kao alat za greenwashing – stvarajući privid ekološke svesti bez suštinskih promena – drugi se istinski trude da igraju po pravilima. U tom kontekstu, Inditex, vlasnik Zare, najavljuje značajan zaokret: povlačenje iz Better Cotton šeme za održivi pamuk, u pokušaju da do kraja decenije zaista smanji negativan uticaj svojih sirovina na životnu sredinu.
Šta je Betten Cotton?
Ova inicijativa, stara dvadeset godina, pokrenuta je od strane međunarodne grupe ekoloških organizacija, brendova i industrijskih udruženja sa ciljem da se brzo poveća količina ekološki održivijeg pamuka. Iako kritičari tvrde da su kriterijumi previše blagi, program je postigao izuzetan uspeh. Danas je otprilike petina svetske proizvodnje pamuka sertifikovana kroz ovu šemu, koju koriste svi, od H&M-a do Louis Vuittona.
Odgovornost
Počev od sebe, a znajući da mnogi mogu da priznaju svoj udeo u krivici, dva artikla za kojima najpre posežemo pri shoppingu jesu pamučne majice i farmerke.
Ako niste znali, pamuk je jedan od najzagađujućih materijala u modnoj industriji — naročito kada se uzgaja na neodrživ način. Zahteva ogromne količine vode, hemikalija i često dolazi uz visoku cenu po prirodu i zajednice koje ga proizvode. Već smo pisali o uticaju prekomerne kupovine teksasa, koji u velikoj meri zavisi upravo od pamuka. Kada znamo da su farmerke i majice najprodavaniji proizvodi brze mode, jasno je koliki problem ovaj materijal predstavlja ako se ne koristi odgovorno.
Iako druge velike modne kompanije za sada ne najavljuju slične promene, potez Inditexa predstavlja udarac za program – jer se radi o jednom od najuticajnijih giganata u industriji. Pamuk je njihov najzastupljeniji materijal i čini gotovo polovinu ukupnog korišćenog tekstila. Samo prošle godine, Inditex je upotrebio skoro 300.000 tona pamuka.
Međutim, nakon prošlogodišnjeg skandala u kome je navedeno da je Better Cotton odgovoran za masovnu seču šuma u Brazilu, kao i bespravno oduzimanje zemljišta stanovnicima, Inditex je odlučio da izađe iz ove organizacije. Kompanija je navela da pamuk sertifikovan u okviru ovog programa više ne ispunjava kriterijume za manji uticaj na životnu sredinu prema njihovim standardima.
Da li je organski pamuk bezbedniji?
Ukoliko želite da odgovorno odlazite u kupovinu, ni odeća od organskog pamuka nije idealno rešenje.
Organski pamuk, iako poželjan izbor, godinama je pod lupom zbog optužbi za prevaru. Njegova dostupnost ostaje veoma ograničena – čini tek oko 2% globalnog tržišta – a povećanje ponude nije jednostavan proces. Potrebne su godine da se zemljište koje je tretirano hemikalijama prilagodi organskim standardima, što znači da nema brzog rešenja ako potražnja naglo raste.
Prema podacima organizacije Textile Exchange, tokom 2023. godine globalno je proizvedeno 560.000 tona organskog pamuka. Inditex je otkupio čak petinu te količine, što potvrđuje njegovu ključnu ulogu na tržištu i snažan uticaj na pravce u kojima se ono razvija.
A vi, ukoliko želite da skromno podržavate ove velike i neophodne promene, počnite korak po korak. Promišljen shopping je jedini način da budete odgovorni. Impulsivne kupovine, gomilanje garderobe koju ćete nositi 2 ili 3 puta je praksa koju morate da izbacite iz upotrebe. Na kraju, šta će nam lepa odeća ako njeno postojanje doprinosi lošijem kvalitetu života?