Odlazak Anne Wintour sa pozicije urednice američkog Voguea nakon gotovo četiri decenije otvorio je pitanje koje se dugo potiskivalo – ko može naslediti jednu od najuticajnijih figura u istoriji mode? Odgovor Condé Nasta glasi: Chloe Malle. Iako njeno ime u široj javnosti još uvek ne izaziva težinu, poreklo, iskustvo i strategijska uloga unutar redakcije postavljaju je u sam centar pažnje industrije. Malle dolazi iz sveta kulture i medija koji je dobro umrežen. Ćerka je glumice Candice Bergen i francuskog reditelja Louisa Mallea, što je od detinjstva pozicionira unutar intelektualno-umetničkog kruga. U profesionalnom smislu, njen put do Voguea bio je sve samo ne brzoplet – radila je kao social editor u časopisu Vogue, a poslednjih godina uređivala digitalno izdanje i vodila podcast The Run-Through. To iskustvo, premda neuporedivo sa Wintourinom moći, naglašava fokus na digitalnu transformaciju i novi način komunikacije sa publikom.
Uloga koja joj je dodeljena nije klasična. Ili jeste?
Chloe Malle preuzima svakodnevne uredničke dužnosti američkog Voguea, ali će i dalje izveštavati Wintour, koja ostaje globalna urednica i chief content officer Condé Nasta. Drugim rečima, Malle nije nasleđe u punom smislu reči, već figura tranzicije – osoba koja treba da održava kontinuitet, ali i da uvede svežiju, digitalno orijentisanu perspektivu. Industrija mode ovu odluku dočekala je s mešavinom radoznalosti i skepticizma. S jedne strane, Malle ima reputaciju inteligentne i pronicljive urednice, sposobne da čita promene u digitalnim navikama čitalaca. S druge, kritičari ističu da njeno poreklo i privilegije mogu zaseniti realnu stručnost, postavljajući pitanje da li se radi o meritokratskom izboru ili o klasičnom primeru reprodukcije kulturne elite.
Potencijalni doprinos Malle mogao bi se ogledati u redefinisanju američkog Voguea za generaciju koja modnu kritiku više konzumira putem Instagrama i TikToka nego kroz stranice magazina. Njena sposobnost da balansira digitalnu dinamiku sa ozbiljnošću štampanog izdanja biće ključna. Ako uspe da oslobodi Vogue rigidnog elitizma i poveže ga sa savremenim čitaocima bez gubitka prestiža, mogla bi da obezbedi časopisu novu relevantnost. Ipak, centralno pitanje ostaje: da li je Chloe Malle zaista naslednica ili tek izvršitelj uredničkih zadataka dok Anna Wintour zadržava stvarnu moć? Dokle god Wintour ostaje globalni autoritet Condé Nasta, svaka analiza Malleine uloge mora uzeti u obzir ograničenja njenih odluka. Prava tranzicija desiće se tek kada Wintour u potpunosti odstupi iz strukture moći – a taj trenutak još nije došao.