U kontekstu današnjeg konzumerističkog poretka, gde je moda sinonim kako za dokazivanja stepena osvešćenosti, tako i za društveni status koji uživaju oni koji modu posmatraju kroz prizmu luksuza i nedostižnosti, celebrity stilisti postavljaju pravila igre. Upravo oni su postali svojevrsni cheat code u procesu formiranja celokupnog identiteta poznatih ličnosti, čije kombinacije nastoji da interpretira cela jedna generacija entuzijasta, s obzirom na to da savremeno poimanje modnih ideologija nije puki izraz ličnog stila već medij za izražavanje sopstvenog “ja”. Ovaj fenomen mogao bi da se posmatra i kao refleksija konzumerizma i težnje za pronalaskom identiteta i osećaja pripadnosti kroz materijalne simbole i estetske preferencije.
Dakle, celebrity stilisti više nisu stvaraoci vizuelnog već kreatori novih kulturoloških narativa. Njihov uticaj je neosporan i odražava se na takozvanu modnu hijerarhiju onih koji nameću trendove i aktivno oblikuju društvene vrednosti i konceptualne norme lepog. Teorija o modnoj hijerarhiji onih koji postavljaju trendove sugeriše da celebrity stilisti i dizajneri igraju ključnu ulogu u propagiranju novih pravaca unutar tekstilne industrije. Prema ovoj teoriji, trendovi neretko prolaze kroz faze od ekskluzivnih, visoko profiliranih prezentacija do masovne produkcije i prihvatanja.
Before it’s in fashion, it’s in Vogue?
Verovatno ne. Pre nego što je “u modi” reklo bi se da obitava u jedva dokučivom svetu gde čelnici modnih kuća, njihovi kreativni direktori i celebrity stilisti osmišljavaju strategiju nametanja predstojećih trendova. Streetstyle supkultura, takođe, ima veliki značaj u ovom procesu. Poslednjih nekoliko sezona svedoci smo jačanja Instagram pokreta neafirmisanih modnih znalaca koji inspirišu čak i vodeće luksuzne brendove.
Bilo kako bilo, prisetimo se Belle Hadid koja je uspela da povrati ugled Ugg čizmama ili pak Dua Lipe koja je u Dior kompletu iz 2000. godine započela još jednu eru duplog denima. Google kaže da su trendovi koje je Hailey Bieber započela prošlog leta uoči lansiranja novih Rhode proizvoda pojmovi sa najviše pretraga. Nijanse strawberry i latte ubrzo su postale neizostavni deo njenih autfita, a zasluge odlaze stilistkinji Dani Michele koja je prepoznala važnost koordiniranja između modne i industrije lepote. Crvena je postala boja sezone, te su vodeće kuće dodatno učvrstile položaj ovim tonovima. Mesecima nismo mogli da živimo od cherry red komada, kao sada od onih arhivskih. I ne, Zendaya i Law Roach nemaju udeo u ovoj priči.
Bella Hadid u Gallianovim haljinama, Kim Kardashian u Fordovom Gucciju, Kyile u Mugleru, Gaultieru, Alai – vintage moda je popularizovana i orden dodeljujemo stilistima koji besomučno tragaju za ovim kreacijama širom sveta. Iza Belle stoji Molly Dickson, iza Kim Danielle Levi, a za redefinisanje vizelnog identiteta najmlađe sestre iz Kardashian-Jenner klana stoji duo Alexandra i Mackenzie Grandquist. Njena transformacija stila izazvala je revoluciju među generacijama koje su nakratko ostavile streetwear po strani i okrenule se soft feminine izgledu.