Kada je luksuzni brend početkom 2021. godine izbrisao sve svoje naloge na društvenim mrežama, modni svet je ostao u neverici. Sada, nakon gotovo pet godina pažljivo orkestrirane tišine i prepuštanja narativa ambasadorima, Bottega Veneta se vraća na Instagram.
Velika vest o povratku
Vest o povratku slavne italijanske kuće odjeknula je modnim svetom brzinom svetlosti. Nakon gotovo pet godina spekulacija, iščekivanja i nebrojenih fan naloga koji su pokušavali da popune vizuelnu prazninu, Bottega Veneta je zvanično ponovo na Instagramu. Profil koji je nekada bio epicentar digitalne estetike ponovo je aktivan, a modna zajednica sa nestrpljenjem iščekuje prvi zvanični potez brenda na ovoj platformi nakon dugogodišnje pauze.
Sama činjenica da je prošlo punih pet godina od deaktivacije profila čini ovaj povratak jednim od najiščekivanijih trenutaka u modnom kalendaru ove jeseni. Modni insajderi i verni fanovi brenda sada su ponovo u mogućnosti da prate zvaničnu komunikaciju kuće koja je svojim odsustvom uspela da stvori neverovatan nivo misterije.
Strategija tišine kao vrhunski luksuz
Odlazak sa Instagrama, Twittera i Facebooka pre pet godina bio je, objektivno gledano, hrabar marketinški potez. U trenutku kada su nestali sa digitalnog radara, imali su oko dva i po miliona pratilaca. Umesto svakodnevnog digitalnog šuma, brend se okrenuo taktici apsolutne ekskluzivnosti, puštajući da njihov rad i prepoznatljiva estetika govore sami za sebe, prevashodno kroz paparatzo fotografije njihovih klijenata i ambasadore koji su nosili statement komade na ulicama modnih prestonica.
Ali da li je ovakva izolacija dugoročno održiva? Iako je brend zadržao prisustvo na kineskoj platformi Weibo, na zapadnom tržištu je prepustio kontrolu neformalnim kanalima. Sada, pod vođstvom kreativne direktorke Louise Trotter koja je preuzela kormilo prošle godine, sasvim je izvesno da je vreme za jedno novo poglavlje. Njihov oživljeni profil dočekao nas je sa kratkim i jasnim pozdravom na italijanskom jeziku, uspevši da okupi skoro dva i po miliona pratilaca pre nego što je ijedna vizuelna kampanja zvanično osvanula na feedu.
Modna industrija svakodnevno balansira između potrebe za hipervidljivošću i želje za taktilnom, nedostupnom mistikom. Bottega Veneta nam je ovim višegodišnjim eksperimentom pokazala da duga pauza ne znači nužno gubljenje relevantnosti, već može predstavljati najinteligentniji mogući način da ponovo zadobijete apsolutnu i potpunu pažnju publike.