Krajem devedesetih godina, modna scena je bila svedok dinamičnih promena koje su odražavale širi kulturni i ruštveni kontekst. Minimalizam je dominirao pistama, sa naglaskom na jednostavne linije i neutralne tonove. Istovremeno, ulična moda je počela da se probija u mejnstrim, donoseći sa sobom energiju hip-hop kulture koja je bila u usponu. Ovaj period je bio obeležen fuzijom visoke mode i uličnog stila, stvarajući prostor za brendove koji su mogli da premoste ove svetove.
U tom kontekstu, 1999. godine, Kimora Li Simons je osnovala Baby Phat kao ženski pandan muškog brenda Phat Farm, koji je kreirao njen tadašnji suprug, Rasel Simons. Brend je brzo stekao prepoznatljivost zahvaljujući logotipu – silueti mačke inspirisanoj Kimorinim sijamskim mačkom Maksom. Baby Phat je postao sinonim za glamuroznu estetiku hip-hopa koji je tada okupirao pop kulturu u potpunosti.
Popularnost brenda je dodatno porasla zahvaljujući podršci izvučnih imena tadašnje, pretežno muzičke, scene.
Na primer, na debitantskoj modnoj reviji, Aaliyah je sedela u prvim redovima, dok je Lil’ Kim nosila providni bikini sa logotipom brenda prekriven veštačkim krznom, što je ostavilo trajan utisak na publiku tog vremena. Upravo početkom milenijuma, Baby Phat je doživeo meteorski uspon, postavši brend vredan milijardu dolara. Revije su šetale i Devon Aoki i Miranda Kerr, a jedan od najprepoznatljivijih trenutaka koji je dan-danas sinonim za Baby Phat estetiku jeste fotografija na kojoj reper Cam’ron nosi pink all the way autfit. Međutim, kako su se trendovi menjali, brend je počeo da gubi na relevantnosti, što je dovelo do njegovog pada i na kraju do povlačenja sa tržišta.
U 2019. godini, Kimora Li Simons je najavila povratak Baby Phat-a, lansirajući novu kolekciju u saradnji sa Forever 21. Ovaj povratak je bio više od puke nostalgije; predstavljao je reafirmaciju vrednosti brenda u savremenom kontekstu, slaveći različitost, inkluzivnost i osnaživanje žena. Međutim, reklo bi se da je to onaj najjednostavniji način povećanja profita kroz fast fashion kategoriju koja je dostupna velikom broju potrošača. Kako to uglavnom biva, ovakva strategija je bila “kratkog daha” i brend Baby Phat, nažalost, još uvek nije povratio popularnost koja mu pripada. Jedini pokušaj koji je imao dozu promišljenosti u svom ideološkom pristupu brendiranja jeste kada je denim komplent obukla niko drugi do Ice Spice.