Nova kampanja brenda Timberland “Advice of an Icon” otvara prostor u kojem marketing postaje kulturna refleksija. Ne radi se o još jednom sezonskom oglašavanju, već o pokušaju da se redefiniše šta znači biti “ikona” u savremenom društvu. Etiketa koji već decenijama stoji iza Original Yellow Boot modela sada traži novu artikulaciju svog nasleđa: kako spojiti simbol stabilnosti i izdržljivosti s vremenom koje vrednuje fluidnost, hibridnost i digitalno posredovane identitete.
U tu svrhu, Timberland okuplja trojicu protagonista i jednu protagonisticu koji funkcionišu kao nosioci različitih kulturnih kodova. Skepta simbolizuje urbanu snagu i moć subkulture da preraste u globalni fenomen. Njegova prisutnost u kampanji podseća da autentičnost nije dekorativna kategorija, već resurs iz kojeg se rađa uticaj. Skeptina karijera je studija o tome kako lokalni narativ, u njegovom slučaju ulice Londona, može postati univerzalni jezik kada ostaje veran svom poreklu. S druge strane, Spike Lee unosi element kontinuiteta i istorijske memorije. Njegova uloga prevazilazi status ambasadora — on je svedočanstvo da je autentičnost neraskidivo povezana s radom, integritetom i društvenom odgovornošću. Njegove reči u kampanji nisu reklamni citat, već produžetak višedecenijskog umetničkog i aktivističkog delovanja. Lee time postaje moralna osovina čitavog projekta: on podseća da stil bez etike ostaje prazan znak.
Last but not least, Kiko Mizuhara u narativ uvodi sloj ranjivosti, fluidnog identiteta i multidisciplinarnog stvaralaštva.
Njena uloga širi kampanju izvan muške, monolitne predstave snage i otvara je ka širem spektru iskustava. Timberland tako prelazi iz ikonografije robusnog muškog rada i ulične estetike ka univerzalnijem simbolu istrajnosti i slobode da se bude drugačiji. Sve ove fragmente u jedinstvenu vizuelnu celinu povezuje Gabriel Moses. Njegova estetika ne funkcioniše kao puka ilustracija proizvoda, već kao jezik koji interpretira i prevodi značenja. Njegove fotografije stvaraju napetost između dokumentarističkog i mitološkog, između realnosti i simbola. Moses uspeva da artikuliše ono što brend želi da saopšti: da je čizma istovremeno komad odeće, ali i metafora za trajnost, za nasleđe koje opstaje uprkos promenama i za energiju koja uvek traži novi izraz.
Kampanja “Advice of an Icon” tako postaje manifest koji postavlja jasnu tezu: kako opstati kao značajna figura pop kulture u svetu u kojem svaka autentičnost može biti kooptirana, estetizovana i potrošena u roku od nekoliko dana skrolovanja? Odgovor koji se nameće jeste da se “ikona” ne rađa iz trenda, već iz istrajnog rada, lične doslednosti i spremnosti da se budućnost gradi na temeljima prošlosti.