Postoje beauty brendovi koje upoznajemo kroz police, kampanje i proizvode, a postoje i oni čiju priču najbolje razumemo tek kada vidimo gde i kako zapravo nastaju. Upravo zbog toga smo otputovali u Ženevu, gde smo na poziv Teoxanea dobili priliku da zavirimo iza kulisa jednog od najprepoznatljivijih imena savremene estetske medicine.
I vrlo brzo smo shvatili da se iza elegantnog pakovanja, dermalnih filera i skincare proizvoda nalazi svet koji mnogo više podseća na ozbiljan istraživački centar nego na klasičnu beauty kompaniju.
GDE BEAUTY SUSREĆE NAUKU
Teoxane je osnovala Valérie Taupin 2003. godine upravo u Ženevi, sa idejom da se hijaluronska kiselina istražuje i razvija na drugačiji način. Više od dve decenije kasnije, kompanija posluje na više od 90 tržišta, dok je broj prodatih špriceva premašio 51 milion.
Ali brojke su tek jedan deo priče.
Tokom posete sedištu kompanije videli smo kako izgleda proces koji prethodi trenutku kada neki proizvod uopšte stigne do ordinacije. Od istraživanja hijaluronske kiseline i razvoja formulacija do proizvodnje i kontrole kvaliteta, veliki deo procesa odvija se upravo u Ženevi.
I možda je baš to deo priče koji je najlakše prevideti kada o estetskoj medicini razmišljamo samo kroz finalni rezultat.
NIJE SVAKA HIJALURONSKA KISELINA ISTA
Jedna od stvari koje su nam posebno privukle pažnju jeste koliko se različito pristupa formulacijama u zavisnosti od dela lica kojem su namenjene.
Proizvod namenjen delikatnom području oko očiju, na primer, ne može imati ista svojstva kao onaj koji se koristi za vraćanje volumena obrazima. U laboratorijama se zato proučavaju elastičnost, stabilnost, sposobnost vezivanja vode i način na koji se hijaluronska kiselina ponaša u tkivu.
Upravo na toj ideji zasnovana je i Teoxaneova RHA, odnosno Resilient Hyaluronic Acid tehnologija, razvijena za delove lica koji su stalno u pokretu dok govorimo, smejemo se i menjamo izraz.
Filozofija iza nje prilično dobro prati pravac u kojem se poslednjih godina kreće čitava beauty industrija: manje ideje o „novom licu“, a više rada sa onim koje već imamo.
PRIRODAN IZGLED VIŠE NIJE SAMO TREND
Ako je prethodna era estetske medicine bila obeležena očiglednijim volumenom i korekcijama, danas se razgovor sve više pomera ka proporcijama, kvalitetu kože i rezultatima koje nije moguće odmah „pročitati“.
Tokom boravka u Ženevi upravo se ta ideja provlačila kroz gotovo svaki razgovor — cilj nije brisanje individualnosti lica, već njeno očuvanje.
Teoxane je na tom principu razvijao i TEOSYAL portfolio sa različitim formulacijama namenjenim različitim regijama i potrebama.
Iza svega toga stoji prilično ozbiljna istraživačka infrastruktura: tri R&D laboratorije, više od 40 naučnih publikacija, 180 patentnih naslova i 15 sopstvenih formulacija hijaluronske kiseline.
OD LABORATORIJE DO LEKARSKE ORDINACIJE
Jednako zanimljiv deo posete bio je Teoxane Academy Geneva, otvoren 2018. godine.
To je prostor u kojem lekari iz različitih zemalja prolaze edukacije iz anatomije lica, tehnika aplikacije filera, planiranja tretmana i postupanja u slučaju komplikacija.
Prema podacima kompanije, kroz njihovu međunarodnu edukativnu mrežu godišnje prođe više od 40.000 zdravstvenih radnika.
Za nas je možda najzanimljivije bilo upravo to povezivanje laboratorije i prakse — videti kako proizvod koji nastaje kroz godine istraživanja na kraju dolazi u ruke lekara koji mora da zna ne samo kako da ga koristi, već i kada ga uopšte treba koristiti.
TEOXANE NIJE SAMO FILER
Priča se, međutim, ne završava estetskim tretmanima.
Kompanija je razvila i dermokozmetičku liniju koja znanje stečeno kroz istraživanje hijaluronske kiseline prenosi u svakodnevnu negu kože. Među proizvodima je i RHA Serum, kao deo linije namenjene hidrataciji i ublažavanju vidljivih znakova starenja.
Princip je drugačiji od injektivnih tretmana, ali je polazna tačka ista — hijaluronska kiselina i razumevanje načina na koji ona funkcioniše.
I, NARAVNO, ŽENEVA
Između laboratorija, prezentacija i razgovora imali smo vremena i za grad.
Ženeva je gotovo savršena kulisa za ovu priču. Precizna, uređena, tiha i elegantna bez preterane potrebe da to naglašava. Jezero, Jet d’Eau, Alpi u daljini i ulice u kojima se prepliću istorijske časovničarske kuće, međunarodne institucije i savremene kompanije stvaraju onu vrstu nenametljivog luksuza koju je teško odglumiti.
I na neki način, upravo tako bismo opisali i ono što smo čuli tokom posete Teoxaneu.
U beauty svetu u kojem se trendovi menjaju gotovo iz nedelje u nedelju, bilo je zanimljivo otići na mesto gde se novi proizvod ne meri brojem pregleda na TikToku, već godinama istraživanja, testiranja i razvoja.
Iz Ženeve smo se zato vratili sa malo drugačijom slikom estetske medicine.
Iza tretmana o kojima svakodnevno slušamo ne postoje samo trendovi, fotografije pre i posle i nova beauty terminologija. Postoje laboratorije, naučnici, lekari, godine razvoja i čitav sistem koji uglavnom ostaje nevidljiv.
A upravo smo taj deo priče želeli da vidimo.