Moda se ponekad najbolje razume tek kada izađe iz prostora revije, fotografije i pažljivo osmišljene kampanje i nađe se pred ženom koja treba da je obuče. Tada kroj prestaje da bude samo kroj, a pitanje „da li je ovo za mene?“ postaje važnije od bilo kog trenda. Upravo u tom neposrednom susretu između odeće i žene People like us već godinama gradi svoju specifičnu vrstu zajednice.
Na malom, intimnom događaju posvećenom novoj kolekciji Grace imali smo priliku da upravo iz te perspektive upoznamo People like us – ne samo kao modni brend, već kao estetiku koju su žene u regionu prepoznale kao svoju. Jer odnos sa klijentkinjama ovde nije završen onog trenutka kada one kupe komad. Naprotiv, tada tek počinje razgovor.
Nova kolekcija Grace, kako dizajnerka Sandra Draganov ističe, posvećena je ženama koje su kroz različita iskustva postale snažnije, sigurnije u sebe i svesnije onoga što žele, ali pritom nisu izgubile ženstvenost, gracioznost i dostojanstvo. Ta ideja dobija svoju modnu interpretaciju kroz People like us power suit, preciznije krojeve, vunene kapute, tvid i chic komplete koji prepoznatljivu nonšalantnost brenda pomeraju u sofisticiraniji, gotovo glamurozan registar.
ESTETIKA KOJA JE PRONAŠLA SVOJE ŽENE
People like us nikada nije tražio od žene da se uklopi u unapred definisanu predstavu ženstvenosti. Njegova nonšalantnost više govori o lakoći u odnosu prema odeći: dobro skrojen komad može biti moćan, a da ne deluje kao kostim, dok odelo može biti sofisticirano i urbano, bez utiska da se žena previše trudila.
Baš iz tog razloga su žene u regionu u toj estetici prepoznale nešto svoje. Ovaj brend je izbegao jednosmiran pristup i izgradio odnos u kojem klijentkinje postaju deo kreativnog procesa.
To se posebno vidi kroz pop-up događaje, koji stvaraju prostor za neposredan razgovor. Šta žena zaista traži od odela? U čemu želi da se oseća dobro? Koji kroj joj daje sigurnost? Za koju priliku će ga nositi? To su pitanja koja dizajnerki omogućavaju da kolekciju posmatra i iz perspektive žene koja će je zaista živeti.
Jedno je zamisliti power suit kao simbol samopouzdanja, a sasvim drugo videti konkretnu ženu kako ga bira za važan poslovni sastanak, prezentaciju, događaj ili neki drugi trenutak u kojem želi da se oseća posebno sigurno.
KADA KLIJENTKINJA POSTANE DEO KREATIVNOG PROCESA
Sandra Draganov kaže da u direktnom kontaktu sa ženama koje nose People like us vidi veliki kreativni potencijal. Pop-up događaji u regionu za nju nisu samo prilika da predstavi novu kolekciju, već i da čuje šta žene zaista žele, kako nose postojeće komade i šta im nedostaje.
Takav odnos oslobađa modu ideje da postoji samo jedan „pravilan“ način nošenja. Kako dizajnerka ističe, isti blejzer može biti deo kompleta, ali i dobiti sasvim drugi karakter kada se spoji sa svakodnevnim komadima. Odeća treba da ostavi prostor ženi da je prilagodi sebi, različitim prilikama i sopstvenom raspoloženju.
Zato je zanimljivo videti Sandru ne samo u ulozi dizajnerke, već i kao nekoga ko učestvuje u stilizovanju konkretne žene. Kada pred sobom ima njenu ličnost, posao, navike i priliku za koju se oblači, odeća više nije apstraktna ideja. Postaje razgovor.
Upravo tu nastaje vrednost individualnog pristupa koji ovakvi susreti omogućavaju. Umesto da žena samo bira komad sa vešalice, ona može da razgovara sa osobom koja ga je osmislila i zajedno sa njom pronađe način da ga prilagodi sebi.
POWER SUIT ZA STVARAN ŽIVOT
Grace govori o transformaciji, ali ne o potrebi da postanemo neko drugi. Kako Sandra Draganov kaže, žena se kroz život menja, ali ne mora da napusti ono što jeste da bi postala snažnija. Za nju je posebno važna ideja da strukturirani komad ne zahteva od žene da postane rigidnija ili manje ženstvena.
„Power suit“ zato funkcioniše više kao alat nego kao uniforma. On može da donese sigurnost i prisutnost, ali žena je ta koja mu daje značenje.
Možda će ga jedna klijentkinja izabrati za važan poslovni sastanak, druga za događaj koji joj je lično važan, a treća ga nositi potpuno opušteno, uz komade koje već ima u garderobi. I upravo je u toj slobodi njegova najveća vrednost.
Kolekcija ne govori ženi kako treba da izgleda kada želi da bude snažna. Ona joj daje mogućnost da sama definiše šta snaga za nju znači.
OD KUPCA DO ZAJEDNICE
People like us je kroz godine izgradio nešto što je mnogo teže proizvesti od prepoznatljive estetike – poverenje. Kada se žene vraćaju brendu, kada ga preporučuju drugim ženama i kada dizajnerka može sa njima da razgovara o tome šta im nedostaje u garderobi, odnos više nije samo komercijalan.
Kada se taj razgovor odvija između dizajnerke i žena koje su već prepoznale njen senzibilitet, granica između klijentkinje i kreativnog saradnika postaje mnogo tanja. Njihove potrebe, pitanja i način na koji nose komade postaju deo priče brenda.
Grace je zato više od nove kolekcije. Ona je nastavak tog dijaloga – između Sandrine ideje, žena koje je nose i svih onih važnih trenutaka u kojima odeća prestaje da bude samo odeća i postaje deo načina na koji ulazimo u prostor, zauzimamo svoje mesto i predstavljamo sebe.