Nekada je IT devojka bila pomalo nedostižna: paparaco fotografije, nekoliko dobrih outfita i dovoljno misterije da svi požele da znaju više. Danas je formula drugačija. Alix i Ashtin Earle, Amelia Gray, Iris Law, Alex Consani i Gabbriette pripadaju generaciji koja istovremeno živi na TikToku, u prvom redu Fashion Weeka i u kampanjama velikih modnih kuća.
Sestre Earle možda najbolje objašnjavaju novu eru. Alix je popularnost izgradila kroz GRWM videe, izlaske i svakodnevicu koja deluje spontano, dok Ashtin sve više zauzima prostor u modi kroz nešto mračniji, njujorškiji stil. Njihova privlačnost nije u nedostižnosti, već u osećaju da publika ima pristup njihovom životu — i samim tim mnogo lakše kopira njihov stil.
Sa druge strane, Amelia Gray i Iris Law donose ozbiljniji high-fashion kredibilitet, dok su Alex Consani i Gabbriette dokaz da danas nije dovoljno samo biti lepo obučen. Potrebna je ličnost, prepoznatljiv beauty kod i stil koji može da se prepozna bez potpisa.
Najveća promena je upravo u tome što nova IT devojka više ne čeka da je modna industrija proglasi zanimljivom. Ona prvo izgradi sopstvenu publiku, estetiku i karakter, a moda tek onda dolazi po nju. Platforme su se promenile, ali osnovno pravilo nije: prava IT devojka nije ona koja prati trend — već ona zbog koje trend počinje.