Svet mode je ponovo uzburkan jednim od onih transfera o kojima će se dugo pričati. Samo nekoliko meseci nakon odlaska iz italijanske kuće Gucci, gde je njegova vizija donela dah minimalizma, dizajner Sabato De Sarno ima novi kreativni dom. Sarno je imenovan za novog kreativnog direktora kineskog brenda Icicle, što signalizira ambiciozan i pažljivo isplaniran korak ka globalnom tržištu.
Od Ancora Rosso do novog početka
Ova vest je stigla kao potvrda da u industriji nema mnogo vremena za predah. Sabato De Sarno, italijanski dizajner rodom iz Napulja, postao je slobodan agent u februaru 2025. godine, nakon dvogodišnjeg mandata na čelu brenda Gucci. Njegov dolazak u Gucci, nakon ekscentrične i maksimalističke vladavine Alesandra Mikelea, bio je najavljen kao povratak realnoj, nosivoj odeći sa dozom prefinjenog seksepila. Njegova debitantska kolekcija, obeležena sada već čuvenom “Ancora Rosso” nijansom crvene, polarizovala je kritiku, ali je postavila jasan pravac ka komercijalnijem i tišem luksuzu.
Njegov prelazak u Icicle nije samo promena poslodavca, već i prelazak na potpuno drugačiji kontinent i tržište. U novoj ulozi, De Sarno će nadgledati razvoj ženske i muške ready-to-wear kolekcije, kao i aksesoara i naočara. Svet mode će sa nestrpljenjem iščekivati njegovu prvu viziju za ovaj kineski brend, koja će biti predstavljena sa jesenjom kolekcijom za 2027. godinu.
Strateški potez sa Kering potpisom?
Na prvi pogled, prelazak iz jedne od najpoznatijih luksuznih kuća na svetu u rastući kineski brend može delovati kao neočekivan potez. Međutim, priča je znatno kompleksnija i strateški utemeljenija. Icicle, osnovan u Šangaju 1997. godine, izgrađen je na filozofiji “prirodnog puta”, sa dubokim fokusom na održivim praksama, prirodnim materijalima i harmoničnom odnosu sa prirodom. Brend već ima snažno prisustvo u Kini sa više od dvesta prodavnica i ambiciozne planove za globalno širenje, uključujući i dizajnerski studio u Parizu.
Ključni deo slagalice koji baca novo svetlo na ovaj transfer leži u činjenici da je luksuzna grupa Kering, bivši vlasnik brenda Gucci, pre samo pet meseci napravila manjinsku investiciju u ICCF, matičnu kompaniju brenda Icicle. Ovaj potez sugeriše da Sarnov dolazak nije slučajan, već precizno isplaniran strateški manevar. Cilj je jasan: uzdići Icicle na svetsku modnu scenu spajanjem vrhunske evropske dizajnerske ekspertize, koju De Sarno nesumnjivo poseduje nakon iskustva u kućama kao što su Valentino, Prada i Dolce & Gabbana, sa rastućom moći i resursima kineskog tržišta.
Ovaj transfer potvrđuje da se težište modne moći polako, ali sigurno pomera ka Istoku. Dolazak dizajnera De Sarnovog kalibra u Icicle nije samo vest dana, već i nagoveštaj budućnosti u kojoj će saradnja između tradicionalnih evropskih talenata i ambicioznih azijskih brendova postati nova norma, brišući granice između starih modnih prestonica i novih centara moći.