Modna kuća Chanel saopštila je da je preuzela francuski brend Charvet, s ciljem da dugoročno očuva njegovo jedinstveno zanatsko umeće (savoir-faire) i obezbedi budućnost jedne od najznačajnijih istorijskih kuća francuske mode, uz potpuno poštovanje njene kreativne nezavisnosti.
Bruno Pavlovsky, predsednik modnog sektora kompanije Chanel i Chanel SAS, istakao je da ova akvizicija ima posebno značenje za kuću Chanel.
„Veoma nas raduje partnerstvo sa Charvetom, brendom koji za Chanel ima posebno simbolično mesto. Delimo isti odnos prema zanatstvu – zasnovan na visokim standardima, poštovanju i uverenju da se vrhunske veštine mogu razvijati samo ako imaju dugoročnu perspektivu. U Chanelu oduvek smatramo da je naša odgovornost da podržavamo, čuvamo i prenosimo retka zanatska znanja koja predstavljaju ne samo izuzetno umeće, već i važan deo kulturnog nasleđa.
Veza sa Charvetom dodatno je posebna jer je deo zajedničke istorije. Boy Capel, čovek koji je imao presudnu ulogu u životu Gabrielle Chanel, bio je redovan klijent ove kuće. Ovim partnerstvom nastavlja se simbolična povezanost dve istorijske institucije, ali i potvrđuje zajednička posvećenost očuvanju zanata, preciznosti izrade i sposobnosti velikih modnih kuća da spoje tradiciju i savremeno stvaralaštvo“, izjavio je Pavlovsky.
Do ove saradnje došlo je nakon kreativnog dijaloga između novog kreativnog direktora Chanela, Matthieua Blazyja, i kuće Charvet tokom rada na njegovoj prvoj Ready-to-Wear kolekciji za sezonu proleće/leto 2026. Upravo iz tog susreta rodila se ideja o mnogo ambicioznijem projektu – integraciji Charveta u Chanel grupu kako bi se njegovo jedinstveno zanatsko nasleđe sačuvalo i razvijalo u dugoročnom okviru.
Generalni direktor Charveta, Jean-Claude Colban, ovu akviziciju opisao je kao prirodan nastavak odnosa između dve istorijske pariske kuće.
„Ovaj projekat predstavlja spajanje dve kompanije koje dele iste vrednosti, visoke standarde i težnju ka izvrsnosti. Naša saradnja razvijala se potpuno prirodno, kroz otvoren dijalog i zajedničku posvećenost prenošenju zanatskog znanja, poštovanju ručnog rada i beskompromisnom kvalitetu. Moja sestra Anne-Marie i ja veoma smo srećni što Charvet ulazi u novo poglavlje svoje istorije, potpuno u skladu sa identitetom koji je oduvek definisao našu kuću“, rekao je Colban.
Najstariji francuski proizvođač košulja
Charvet je osnovan 1838. godine i smatra se najstarijom francuskom kućom specijalizovanom za izradu košulja. Tokom gotovo dva veka postojanja postao je sinonim za vrhunsku izradu košulja po meri, odela i luksuznih aksesoara.
Među njegovim klijentima kroz istoriju bili su Šarl Bodler, Marsel Prust, Vinston Čerčil, Žan Kokto, ali i sama Gabrijel „Koko“ Šanel. Danas Charvet posluje kroz svoju kultnu parisku radnju, dok se kompletna proizvodnja odvija u radionici u mestu Sen-Goltje, u francuskoj regiji Indr.
Chanel nastavlja strategiju očuvanja zanatstva
Ova akvizicija deo je dugoročne strategije Chanela da ulaže u očuvanje vrhunskih zanatskih radionica i istorijskih manufaktura koje čine srž francuskog luksuza.
Tokom poslednjih godina modna kuća preuzela je veliki broj specijalizovanih ateljea okupljenih pod okriljem Métiers d’art, programa koji ima za cilj očuvanje tradicionalnih zanata i njihovo prilagođavanje savremenoj modi.
Preuzimanjem Charveta Chanel ne dobija samo jednu od najstarijih francuskih luksuznih kuća, već i još jedno dragoceno poglavlje istorije koje potvrđuje da je budućnost luksuza neraskidivo povezana sa očuvanjem zanatskog nasleđa.