Alaïa je otvorila svoj prvi flagship u Kini, i to u samom srcu pekinškog Taikoo Li Sanlituna, jednom od najdinamičnijih i najmodernijih modnih kvartova u zemlji. Otvaranje u Pekingu označava važan strateški trenutak za brend, koji se već godinama postepeno pozicionira na kineskom tržištu, ali je tek sada dobio prostor koji zaista predstavlja njegov identitet u punom kapacitetu.
Prodavnica je zamišljena kao arhitektonski manifest. Fasada od Carrara mermera daje prostoru težinu i eleganciju, dok kružni i lučni prozori suptilno reinterpretiraju prepoznatljive „cut-out“ motive koji su deo Alaïa DNK-a još od vremena Azzedinea Alaïe.
Na dizajnu su radili kreativni direktor Pieter Mulier i švedski studio Halleroed, nastavljajući filozofiju brenda koja podjednako vrednuje skulpturalnost i funkcionalnost. Enterijer je oblikovan u fluidnim, organskim linijama koje se smenjuju sa oštrijim geometrijskim trenucima: prizemlje je posvećeno kožnim komadima i aksesoarima, dok se na gornjem nivou nalazi ready-to-wear u intimnijem, galerijskom ambijentu.
Ovaj flagship na kineskom tržištu ima značaj mnogo veći od prodajnog. Luksuzni brendovi sve češće otvaraju monumentalne prostore upravo u Pekingu i Šangaju, jer kineski kupci očekuju da im se brend predstavi kroz iskustvo, ne samo kroz proizvod.
Alaïa je to razumela – prodavnica u Sanlitunu je kulturna izjava, spoj evropskog zanatstva i arhitektonske estetike koja odražava savremeni luksuz. Time brend jasno poručuje da ne ulazi u Kinu samo kao još jedno ime u nizu, već kao modni autoritet koji želi da izgradi dugoročni odnos sa lokalnom publikom.
Premijerni flagship u Pekingu stoga funkcioniše kao svojevrsna galerija: prostor koji ističe skulpturalni duh Alaïa mode, koji oživljava brend putem materijala, svetla i oblika, i koji pokazuje kako se istorija jedne pariske kuće može prevesti na jezik savremene Kine.