Novelty (potekao od latinske reči novus, što znači „nov“) označava kvalitet nečega što je novo, a samim tim i upečatljivo, originalno ili neuobičajeno. Ovu reč ste čuli već previše puta, toliko da je postala izlizana. Koriste je često influenseri i ljudi u raznim sferama umetnosti a označava nešto – novo i posebno. Novelty je ušao u svaku poru (modnog) sveta, konstantno se utrkujući sa ljudskim instiktima za posedovanjem nečeg što – niko nema. Nešto što je toliko posebno (često i papreno skupo) da bi bilo dostupno širokim masama.
U svetu juvelirstva, ovaj trend se ustoličio. A naše pitanje je, koliko su ljudi spremni da plate za luksuz “posebnosti” kako bi se izdvojili od drugih? Ko bi zaista bio dovoljno trezven da plati 20.000 dolara za prsten u obliku hamburgera? Ispostavlja se – više ljudi nego što mislite. Tu su i privesci u obliku voća sa rubinima ili dečijih igračaka. Razigrani dizajn sve više preuzima svet luksuznog nakita.
Nova era dekadencije
Fini nakit trenutno je u centru pažnje. Dizajneri poput Harwell Godfrey, Caroline Bucci, Nadine Ghosn, Lauren Rubinski i Marie Lichtenberg kombinuju materijale poput 18-karatnog zlata, dijamanata, rubina i smaragda sa duhom razigranosti koji je ranije bio vezan za kostimski nakit više nego za luksuz.
Iako dizajn deluje ponekad inflantilno, cene su sve samo ne u rangu dečijih igračaka. Ghosnin prsten u obliku hamburgera košta preko 25.000 dolara, dok privezak u obliku jabuke londonske dizajnerke Jessice McCormack se prodaje za oko 10.000 dolara. Upravo faktor te svežine pomaže da prodaja nakita i dalje raste, čak i dok globalna potrošnja u luksuznom sektoru stagnira.
Novitet i igra oduvek su imali svoje mesto u svetu nakita. Cartier narukvice Nail i Love, inspirisane ekserima i šrafovima, koje je dizajnirao Juste Un Clou 1971. godine, i dalje su među najprodavanijim komadima brenda. U 19. veku, dizajneri su bili opsednuti prirodnim oblicima poput realističnih insekata, a tridesetih godina prošlog veka razigranost je bila svuda prisutna.
Dizajnerka Carolina Bucci postala je prepoznatljiva po lucky narukvici. U pitanju je komad od 18-karatnog zlata koji podseća na friendship narukvice (nosila ju je i Carrie Bradshaw u poslednjoj sezoni Sex i grad). Ovaj luksuzni modni izraz košta oko $1.400, a ljudi su spremni da ulože znatan iznos za osećaj individualnosti i nostalgične veze sa detinjstvom.
Dok su statusni simboli postali uobičajeni, upravo ti neozbiljni, skupi komadi postaju novi luksuz – onaj koji ne mora da se shvati preozbiljno, da bi bio ozbiljno poželjan. A kada stvarni luksuz postaje nedostižan, prsten u obliku hamburgera možda najiskrenije oslikava gde se danas nalazimo. Negde između infantilnog hira i nepotrebne a paprene ozbiljne investicije.