Lacoste je, kao što uveliko znamo, brend sa gotovo vek dugom tradicijom u sportskoj eleganciji i danas se nalazi u trenutku suptilne, ali odlučne transformacije. Na čelu s novom kreativnom direktorkom Pelagie Boissière, brend se distancira od isključivo nostalgičnih referenci i ulazi u fazu promišljenog redefinisanja svoje DNK – ne odričući se nasledstva, već ga prevodeći u jezik savremenog luksuza i globalne kulture. U tom duhu, najavljeno otvaranje prvog Lacoste teniskog rizorta u Ubudu na Baliju predstavlja više od poslovnog poteza – to je prostorni manifest nove vizije brenda.
Više od igre: brend kao prostor
Dok moda sve češće stupa u teritorije koje prevazilaze odeću – od ugostiteljstva do wellness iskustava, Lacoste bira svoj izvorni teren: tenis. Međutim, taj teren sada dobija novu dimenziju. U srcu balinežanske prašume, okružen pirinčanim poljima i tišinom, Lacoste Tennis Resort Ubud zamišljen je kao utočište gde se dinamika igre susreće sa spokojem prirode i pažljivo kuriranim luksuzom. Prema dosadašnjim vizualima koji se pojavljuju na društvenim mrežama i u nezvaničnim najavama, dizajn rizorta kombinuje sportski funkcionalizam s tropskim minimalizmom: teniski tereni obloženi zelenilom, otvorene arhitektonske strukture koje podsećaju na zen paviljone, i paleta boja koja podseća na originalnu Lacoste zeleno-belu harmoniju.
Zašto baš Ubud?
Ubud nije očigledan izbor za teniski kompleks – i upravo zato jeste pravi. Dok se Bali poslednjih decenija pozicionirao kao globalno središte wellness turizma, Ubud je sačuvao duh kontemplacije, umetnosti i tišine. Lacoste u tom kontekstu ne gradi sportski centar, već ritualni prostor pokreta, u kome rekreativni tenis postaje deo šire filozofije tela i duha.
Od nasleđa do iskustva
Pod rukovodstvom Boissière, brend se okreće i mlađoj publici, fluidnijoj u identitetima, ali vernoj estetici koja ima težinu. Otvaranje ovog rizorta može se posmatrati kao nastavak tog narativa, Lacoste više ne prodaje samo polo majicu, već životni stil koji nosi određeni tempo, stav i vrednosti. U tom duhu, rizort u Ubudu bi mogao biti domaćin kuriranih sportskih događaja, modnih prezentacija, joga i meditacionih sesija, kao i ekskluzivnih gostovanja ambasadora brenda iz sveta sporta i umetnosti. Sve to pod krovom jednog imena koje se vraća svojim korenima, ali sa pogledom uprtim ka budućnosti.
Lacoste Tennis Resort Ubud nije samo sportski projekat, niti puki marketinški eksperiment. To je primer kako modni brend sa autentičnim istorijskim temeljem može ući u novu fazu postojanja bez teatralnih rezova. Umesto toga, elegancija se pretvara u ambijent; brend postaje mesto. U vremenu kad luksuz više ne podrazumeva isključivo ono što nosimo, već i gde se nalazimo i kako se tamo osećamo, Lacoste pokazuje da zna kako da igra dugački meč. Sa Ubudom kao pozadinom i novom kreativnom direkcijom kao vođstvom – servis je u njihovim rukama.
Zvanični datum otvaranja, kao i detalji o programima i rezervacijama, očekuju se uskoro.