“I like some of the Gaga’s songs, what the fuck do she know about cameras?”, Kanye je govorio kada je objavljena vest da je Lady Gaga postavljena za kreativnu direktorku Polaroida, a mi se pitamo isto nakon neočekivanog obrta u kojem Asap Rocky stoji na čelu brenda Ray-Ban.
Ray-Ban je kult. Od vojnih pilota do pop kulture, njegove naočare su prepoznatljiv simbol decenijama. Ali brend je u poslednje vreme delovao kao da traži svoj novi identitet, a imenovanje Rockyja za kreativnog direktora deluje kao pokušaj da pronađe novi glas u vremenu kada su modne kuće opsednute imenovanjem slavnih za kreativne funkcije. Bilo kako bilo, da li Ray-Banu uopšte treba kreativni direktor? I zašto Rocky?
Rocky kao model s funkcijom
Asap Rocky je dugogodišnji modni insajder, sa saradnjama koje se protežu od Diora do Guccija. Njegova uloga u oblikovanju muške mode post-Y2K ere je neupitna – ali Ray-Ban nije streetwear brend, niti je deo luksuznog modnog sistema na koji je Rocky navikao. Njegovo imenovanje više liči na strateški marketing nego na zdravorazumsku odluku.
Njegovo nedavno suđenje, tokom kojeg je nosio Ray-Ban naočare u sudnici, pokrenulo je spekulacije da je brend prepoznao potencijal za viralni trenutak. Umesto da ga postave kao brend ambasadora – što bi bio logičan sled događaja u ovoj situaciji – Ray-Ban ga je učinio prvim kreativnim direktorom u svojoj istoriji. Zašto? Ostaje pitanje bez jasnog odgovora.
Da li Ray-Banu uopšte treba kreativni direktor?
Ray-Ban nije brend koji sezonski menja estetiku. Njegov dizajn je gotovo nepromenjiv, oslonjen na bezvremenske modele poput Aviatora i Wayfarera. U tom smislu, kreativni direktor u tradicionalnom smislu svakako nije potreban – ali u eri brend-narativa, gde svaki proizvod mora imati “priču”, Rocky, reklo bi se, treba da posluži kao most između nasleđa i nove generacije.
Njegova “Blacked Out Collection” najavljena za april može biti prvi test: da li će to biti samo tamnija verzija postojećih modela sa njegovim imenom ili će stvarno uneti neočekivane novine? Ako se ispostavi da je ovo samo brendirana kapsula u stilu Fenty x Puma ili njegovog Puma x Formula 1 angažmana, Ray-Ban će pokazati da im je više stalo do hypea nego do inovacije.
Asap Rocky i Ray-Ban deluju kao spoj sa potencijalom, međutim upitno je da li će taj spoj biti dugoročan ili samo privremeni marketinški boost. Ako Rocky donese stvarne kreativne eksperimente – bilo kroz dizajn, kampanje ili neočekivane kolaboracije – tada će ovo partnerstvo potencijalno imati smisla. Ako se svede samo na njegov imidž i viralne trenutke, Ray-Ban je mogao da prođe i sa običnim ambasadorskim ugovorom.