Coach je godinama nosio titulu tacky modnog brenda srednjeg staleža – negde u rangu Michael Korsa, DKNY ili Karl Lagerfelda. Godinama rezervisan za one koji žele da deluju bogato ali im finansije to onemogućavaju, Coach je bio onaj brend koji kupujete na aerodromu ili donosite sa svoj prvog puta iz Amerike. Za modne snobove, sam pogled na logo izazvao bi tik. Međutim, povratak brenda Coach na modnu scenu, kroz svoje inovacije i povezivanje sa savremenim trendovima, potpuno je promenio njegov imidž i učinio ga ponovo relevantnim.
Povratak Y2K modnih trendova sa početka 2000-ih vratili su se punom snagom, a Coach je proračunato iskoristio ovaj talas nostalgije. Oživljavanje brenda u velikoj meri je podstaknuto popularnošću kupovine u second-hand prodavnicama. Kako sve više ljudi prihvata kupovinu polovnih stvari, vintage Coach torbe postale su vrlo poželjne.
Rebranding je ključni faktor – u momentu Y2K povratka, američki modni brend je ugrabio priliku koja se ne ispušta. Izvlačeći svoje arhivske komade i stvarajući nove, obratio se svojoj novoj demografiji, a to je generacija Z. Sa redizajnom Tabby torbicom, Coach je otkrio da postoji publika koja je željna eye-candy estetike. Prvo smo videli Pillow Tabby, Jelly Tabby pa Shearling Tabby. Coach je polako počeo da bude IT torba mlađe publike.
Nastavak njihovih napora u rebrendingu nije stao tu. U aprilu 2023. godine, Coach je započeo svoj ekološki projekat lansiranjem podlinije Coachtopia. Filozofija dizajna Coachtopia Made Circular posmatra otpad kao sirovinu i funkcioniše unazad, praveći proizvode od recikliranih materijala. Lansiranjem Coachtopia, brend cilja novu generaciju potrošača koji su sve strastveniji prema održivoj modi. Ne samo što je filozofija ove podlinije “ekološki osvešćena” već je i sam dizajn okrenut mlađoj ciljnoj grupi. Putem Instagrama i TikToka, pa i kroz samu tipografiju, Coachtopia stvara dijalog sa 20-ogodišnjacima prateći sve online mikro trendove.
Veliki povratak
Potom je Bella Hadid viđena kako nosi Shoulder bag 39 (koja je momentalno postala viralna) – i tako je započeo clout.
Prošlogodišnja nedelja mode lansirala je Coach u nove vode – sa njihovom kolekcijom za jesen/zimu 2024, postavili su se kao razigrani brend koji se obraća svojoj virtuelnoj publici. Stajling je bio vrlo detinjast oponašajući estetiku Gen Z-ja. Bez trunke elitizma, modni fanatici potrčali su da kupe Empire Carryall koja je predstavljena na reviji sa gomilom privezaka u vrlo NY stilu. Kao jeftinija The Row Margaux sestra, napravljena je od meke i obrađene kože, koja deluje kao da je godinama nošena. Proizvedena je u limitiranoj seriji koja je ljude još više zainteresovala. Jer ono što ne možete da imate – želite još više.
Naredna revija je donela još jednu torbu koja je privukla pažnju. Coach Kisslock Frame Bag je dobila svoj cameo u seriji And Just Like That, naravno pod pazuhom Sarrah Jessice Parker. Coach nije više samo brend za modno-neosvešćene već postaje brend koji je u koraku sa savremenim trendovima i kulturnim referencama. Uključivanje Coach Kisslock Frame Bag u popularnu seriju podsetilo je sve na snagu brenda da se poveže sa aktuelnim modnim tokovima i da bude prepoznatljiv u mainstream kulturi.
Shoulder 39, Empire Carryall i Kisslock Frame Bag postavili su liniju torbi u ravni sa ostalim luksuznim brendovima. Povratak brenda Coach doneo je blagi redizajn koji ne potencira na logomaniji, što ga čini da deluje classy i sa stilom, ali i relevantnim u savremenom luksuznom segmentu, gde su suptilnost i kvalitet važniji od vidljivih logotipa.
