Iako ne jedini dupe na tržištu, Walmart Birkin torba izazvala je online pometnju. U poslednjim danima pred Novu godinu, TikTok je eksplodirao zahvaljujući ovoj tašni. Torba, koja na slikama neodoljivo podseća na Hermès Birkin, ali sa cenom od samo 78 dolara, izazvala je pravu pomamu. Walmart Birkin, ili Wirkin, kako ju je online zajednica nazvala, osvanula je u 12 boja i dve veličine!
Dok su mnogi kreatori na TikToku pokazivali svoje Wirkin torbe, još više njih je o tome pričalo. Neki su tvrdili da je ovo kraj za Hermès, dok su drugi postavljali pitanje – da li su dizajnerske kopije konačno prešle granicu?
Ovo nije prva ni poslednja kopija čuvene tašne, ali eksplozija koju je Wirkin izazvala govori o iskrenom nezadovoljstvu potrošača. Frustracija izazvana basnoslovnim cenama luksuzne robe imala je za posledicu veliki pad u prodaji luksuznog sektora mode. Kopije skupih tašni postoje decenijama a TikTok je definitivno zaslužan za normalizaciju i brisanje “srama” pri kupovini i nošenju istih.
Cene luksuznih proizvoda su u proseku porasle za 54% od početka pandemije. Iako su ti proizvodi sada daleko izvan domašaja prosečnog kupca, na društvenim mrežama su vidljiviji nego ikada. Birkin torba, koja je nekada bila suptilan znak za one “koji znaju” danas je glavni simbol statusa. Srednja klasa koja je predstavljala najveći deo potrošača luksuzne robe, žali se ne samo na vrtoglav skok cena već i na opadajući kvalitet. Za to vreme, kopije su toliko usavršene da i pravi eksperti mogu da naprave grešku. I kada saberete sve pomenute faktore, Walmart Birkin torba ugrabila je savršeni momentum da postane viralna.
Zašto je baš Wirkin postala viralna?
Ukoliko ste modni entuzijasta, vaš algoritam na Instagramu (kao i TikToku) nudi beskraj influensera, stajliš devojaka i njihovih nedostižnih autfita. Suluda prisutnost luksuznih tašni dovela je do toga da ih svi želimo više nego ikada pre. Široka dostupnost dobrih kopija, koje su ponekad pravljene u istim fabrikama kao i originali, omogućila je da luksuzni izgled postane pristupačniji nego ikada. Međutim, sve više potrošača danas posmatra ulaganje u luksuzne komade kao punjenje ionako već dubokih džepova velikih korporacija. Upravo zato mnogi kupuju fejk komade bez griže savesti.
Walmart je ugrabio pravi trenutak da izbaci svoju pristupačnu verziju. U momentu kada srednja klasa nije spremna (niti u mogućnosti) da ulaže u luksuz, Wirkin torba je došla kao poručena. Ipak, uspeh Wirkin tašne je jasna poruka za luksuzne brendove: u svetu gde su mnogi kupci spremni da posegnu za kopijama i sve više negoduju zbog cena koje ne prate kvalitet, brendovi će morati da se potrude da dokažu da je original vredan svake pare.
U prethodnim erama internet kulture, ismevanje bogatih i slavnih uglavnom se svodilo na forume. Međutim, s početkom 2025. godine, čini se da je ruganje elitama postalo potpuno mainstream.
P.S. Ni Hermès ni Walmart se nisu oglasili povodom Wirkin, ali torbu više nije moguće kupiti na Walmart-ovom sajtu.