U ovom trenutku, nagađanja koji dizajneri će biti imenovani za kreativne direktore luskuznih modnih kuća pretvaraju se u svojevrsni Football Manager, ali za modne fanatike. Virgine Viard više nije u Chanelu, Galliano je odbio da produži ugovor sa Margielom, a i Peter Hawkings je upravo ostao bez posla. Samo godinu dana nakon što je Tom Ford napustio sopstvenu etiketu i postavio Hawkingsa na mesto kreativnog direktora, situacija se značajno promenila i kompanija Estée Lauder, koja je izvršila akviziciju brenda, odlučila je da započenu novu eru.
Do Fordovog odlaska početkom 2023, Hawkings je vodio mušku liniju brenda, koja je pokrenuta 2007. i koja je bila bazirana u Londonu. Od preuzimanja uloge kreativnog direktora, integrisao je žensku liniju u redove mensweara. Peter Hawkings je debitantsku reviju izveo u septembru 2023, nakon skoro 25 godina rada sa najuticajnijim dizajnerom savremene mode (prvo u Gucciju, a potom i u Tomu Fordu koji je osnovan 2005. godine). Reklo bi se da je u potpunosti razumeo svoju ulogu i u pravom trenutku predstavio kolekcije koje se oslanjaju na idejne pravce samog Forda zbog kojih smo zavoleli Gucci. Međutim, to nije bilo dovoljno.
Vratimo se nakratko na Virginie Viard.
Kada je nakon smrti Karla Lagerfelda preuzela Chanel, suočila se sa izazovima održavanja vizije nemačkog dizajnera dok je istovremeno pokušavala da unese sopstveni pečat. Iako potražnja za njihovim komadima, kao i sama zarada, nisu opadali, kolekciju su bile sve ispraznije. Činilo se da Chanel znatno kaska za ostatkom industrije, te da jasne ideje o budućnosti kuće nikada nije bilo. Slična situacija zatekla je Hawkingsa. Problematika takozvanih prelaznih dizajnera dovela je do niza pogrešnih odluka samih čelnika koji su neosnovano pretpostavljali da će potraga za kontinuitetom nakon “velikih imena” doneti dobre rezultate. Kako poručuju iz brenda, Hawkingsov naslednik biće imenovan uskoro.
A, gde je u svemu tome Sarah Burton?
U Givenchyju. Dok se industrija pita da li će Hedi Slimane napustiti Celine i preuzeti Chanel, da li će Arnault primiti Galliana nazad u Dior iako Maria Grazia Chiuri dobro radi svoj posao (nepopularno mišljenje koje se ne zasniva na analizama novijih generacija modnih entuzijasta), Givenchy je imenovao Sarahu Burton za kreativnu direktorku. Podsećamo, Burton je nedavno napustila McQueen, a glasine da je bila glavna kandidatkinja za ovu poziciju kruže još od odlaska Matthewa M. Williamsa u decembru 2023. Odluka se čini razumnom, a koja je njena percepcija francuskog brenda ostaje da saznamo u narednim mesecima.