Modna industrija nikada ne prestaje da iznenađuje, a H&M je pronašao savršen način da obeleži svoj veliki jubilej. Pre dve decenije, započeli su svoju prvu saradnju sa Karlom Lagerfeldom, a sada, u znak proslave, lansiraju kolekciju popularnih dizajnerskih komada iz proteklih 20 godina.
Sve je počelo ovako…
Švedska kompanija H&M doživela je ogroman uspeh tokom osamdesetih i devedesetih godina. Bila je jedna od najpopularnijih modnih prodavnica. Međutim, krajem devedesetih, na tržištu su se pojavili moćniji konkurenti. Tako da je H&M-u bila potrebna neka vrsta velikog poteza, kako bi preuzeli vođstvo. Ta prva saradnja sa Karlom Lagerfeldom koji je bio na čelu Chanel-a 2004. godine, promenila je sve.
U jednom od intrvjua Karl je opisao taj period ovako: “Možda su postojale neke male lokalne saradnje pre toga, ne znam. Ali sigurno niko nikada nije to izveo na ovako masovnom nivou. I ne zaboravite, ovo je bilo pre nego što su e-trgovina i društvene mreže zaista zaživele. Fraza “kapsul kolekcija” tada nije bila uobičajena, niti stavljanje “X” između dva imena.” Takođe je naveo da kolaboracije u to doba nisu bile česta pojava pa nije bilo prethodnih primera ili nacrta. Strategiju su morali da izmišljaju tokom realizacije samog projekta.
Ideja kolaboracije je da poveže svetove ulične i visoke mode. Kompanija se vodi mišlju da kvalitet i kreativnost mogu biti dostupni svima. H&M je svake godine lansirao novu dizajnersku saradnju a sećamo se da je najskorija bila Rabanne. Kolekcija povodom 20. godišnjice, nudi ljubiteljima mode priliku da ponovo dođu do najpoželjnijih komada iz prošlosti. Ovaj događaj će trajati od 24. do 30. oktobra u odabranim prodavnicama. Pariz, London, Milano i Njujork, kao modne prestonice, našle su se u top pet na listi gradova. Plan je da nakon toga, online prodaja počne 31. oktobra. Izabrane komade iz prethodnih kolekcija, stilizovaće Kate Phelan, britanska modna novinarka i stilistkinja.
Lista dizajnera koji učestvuju u kolaboraciji
Dizajneri koji su uključeni u ovaj projekat su Karl Lagerfeld (2004), Stella McCartney (2005), Viktor & Rolf (2006), Roberto Cavalli (2007), Comme des Garçons od Rei Kawakubo (2008), Matthew Williamson (proleće 2009), Jimmy Choo (jesen 2009), Sonia Rykiel (proleće 2010), Lanvin (jesen 2010), Versace (2011), Marni (proleće 2012), Maison Martin Margiela (jesen 2012), Isabel Marant (2013), Alexander Wang (2014), Balmain (2015), KENZO (2016), Erdem (2017), Moschino (2018), Giambattista Valli (2019), Simone Rocha (2021), Toga Archives (2021), Mugler (proleće 2023), i Rabanne (jesen 2023). Oni su navedeni hronološkim redosledom, od prve saradnje 2004. godine, pa sve do najnovije.
