Nova G-Shock kampanja sa Central Ceejem u glavnoj ulozi je više od obične saradnje; ona odražava zajedničke vrednosti između brenda i omiljenog rep izvođača novije generacije. Kampanja naglašava G-Shockov slogan “Built Different” koji se savršeno uklapa u priču o Central Ceejevom usponu od skromnog života u zapadnom delu Londona do globalne muzičke zvezde. Central Cee, koji je još od detinjstva bio fan G-Shocka, doprinosi autentičnosti ove saradnje, njegova veza sa kompanijom nije isključivo komercijalne prirode već svojevrsna ideološka spona. Kampanja prikazuje više modela G-Shock satova, uključujući klasične dizajne i novije, premium modele poput onih sa osmostranim metalnim okvirima. Ovi satovi ističu kombinaciju izdržljivosti i stila. U promotivnim materijalima, Central Cee je prikazan u urbanim sredinama koje predstavljaju londonsku kulturnu scenu čiji je oduvek bio član, od muzike pa sve do ulične mode.
Ova kampanja takođe naglašava kulturološki značaj G-Shocka kroz generacije. Poznat po svojoj otpornosti, brend je uvek uspevao da balansira između funkcionalnosti i estetike. Saradnja sa Central Ceejem je jednostavni nastavak očuvanja tradicije rada sa uticajnim ličnostima iz sveta muzike i pop kulture, pozicionirajući brend kao relevantan za širu demografiju. Među zvučnim imenima nalazili su se Billie Eilish, Kid Cudi i J Balvin, a ove saradnje su bespogovorno učvrstile položaj brenda u modnom i u kulturnom prostoru savremenog društva. Central Ceejevo učešće u kampanji naglašava i demokratizaciju stila, jer G-Shockova pristupačnost stoji u kontrastu sa luksuznim brendovima koje neretko nosi. Njegovo odobravanje čini ove satove dostupnim i “kul”, pretežno mlađoj publici koja je zaluđena njegovim nonšalantnim izgledom i Tech Fleece trenerkama.