Zajednička kampanja nosi naziv „Reiimagine”, a ideja je rekreirati neke od ikoničnih Levi’s reklama, kampanja i klasičnih komada džinsa po kojima je Levi’s poznat.
Levi’s i Beyonce udružili su snage u najnovijoj saradnji koja već izaziva veliko interesovanje širom sveta. Prvo poglavlje ove kampanje je upravo predstavljeni video „Launderette“, moderna verzija čuvene reklame iz 1985. godine. Nick Kamen je tada stekao slavu zahvaljujući ulozi u reklami za kultne 501 farmerke, a sada ga je zamenila Beyonce. Ona u teksas farmerkama, beloj majici i teksas kaubojskom šeširu ulazi u perionicu veša. Skida sve sa sebe, ostaje u donjem vešu i ubacuje farmerke u mašinu. Nakon toga samouvereno seda i nonšalantno čita novine dok čeka da se farmerke operu. U originalnoj reklami korišćena je pesma „I Heard it Through the Grapevine“ koju peva Marvin Gaye, i ubrzo nakon toga postala je ogroman hit. Verujemo da tim iza Beyoncé očekuje sličan uspeh, s obzirom na to da je soundtrack za ovu reklamu pesma „Levi’s Jeans”.
Beyonce i Levi’s u kampanji koja osnažuje žene
Beyonce je rekla da ovom saradnjom slavi ženski pogled na svet teksasa i mode. Ovo je samo početak, jer se uskoro spremaju nove kampanje i lansiranje novih teksas komada, koji će biti dostupni online i u prodavnicama brenda. „Teksas na teksas često je posmatran kroz mušku prizmu, pa je ova kampanja, koja slavi kultni ženski pogled, veoma značajna za mene. Radujem se što ćemo zajedno istraživati inovativne načine da spojimo naše vizije i osnažimo žene, slaveći njihovu snagu” – rekla je pevačica. Ova saradnja dolazi nakon što je pesma „Levii’s Jeans”, s pomenutog albuma, izazvala ogromnu pažnju. Naime, Beyonce i Post Malone snimili su zajedno pesmu koja je proslavila Levi’s kroz zabavne i zavodljive stihove. Kompanija je ubrzo zabeležila porast prodaje, što je dodatno učvrstilo njenu vezu sa globalnim trendovima i pop kulturom.
